Você sabia que mais de 70% dos brasileiros buscam informações jurídicas na internet antes de procurar um profissional? Nesse mercado digital cada vez mais competitivo, um conteúdo de valor pode fazer toda a diferença na captação de novos clientes. No entanto, é fundamental entender até onde você pode ir ao produzir conteúdo, sempre respeitando as regras de ética da OAB.

Por que o conteúdo jurídico de qualidade é importante?

O marketing jurídico, quando feito corretamente, pode fortalecer a sua credibilidade, atrair clientes qualificados e ampliar sua presença digital. Mas é preciso seguir os limites estabelecidos pelo Código de Ética da OAB para evitar sanções e prejuízos à sua carreira. Com um conteúdo estratégico, você consegue mostrar sua autoridade sem ferir as regras ou prometer resultados que não cabem na ética profissional.

O que é permitido e o que é proibido na produção de conteúdo jurídico?

A legislação e o Código de Ética da OAB traçam limites claros ao que advogados podem ou não fazer ao divulgar seus serviços e informações. Conhecer esses limites é essencial para não cometer infrações que podem levar à suspensão ou cassação da licença para atuar.

Seções do Guia para Produção de Conteúdo Jurídico Ético

Entendendo os limites da publicidade na advocacia

Antes de explorar estratégias, é fundamental compreender o que a ética recomenda. A publicidade na advocacia deve ser discreta, verdadeira e não deve prometer resultados específicos. Segundo as diretrizes da OAB, o foco deve estar na apresentação de habilidades e na imparcialidade.

Práticas permitidas na publicidade jurídica

• Divulgação de informações profissionais: Nome, especialidade, endereço, contato e títulos acadêmicos.
• Depoimentos de clientes: Desde que não haja pedido de resultados específicos ou promessas.
• Participação em eventos e publicações: Como palestrante ou autor de artigos acadêmicos.
• Presença online controlada: Como o site do escritório, com informações institucionais.

Práticas proibidas na publicidade jurídica

• Propaganda sensacionalista ou exagerada: Evitar frases como “o melhor advogado para você” ou “resultado garantido”.
• Captação de clientela: Não criar táticas de abordagem agressivas ou insistentes.
• Ofertas de serviços de forma indevida: Como descontos ou promessas de rapidez.
• Indicação de resultados: Não publicar casos de sucesso específicos sem autorização.

Como criar conteúdo jurídico de valor, sem ferir a ética

Uma estratégia segura e ética é produzir conteúdo educativo, que informe, esclareça dúvidas comuns e demonstre sua expertise de forma responsável. Veja a seguir algumas dicas essenciais para construir esse conteúdo.

Foque na educação do público

Ao invés de vender projetos ou prometer resultados, dedique-se a explicar conceitos jurídicos de maneira simples e acessível. Por exemplo, publique artigos sobre direitos do consumidor ou dicas sobre contratos, sempre destacando a importância de procurar um advogado para casos específicos. Você pode conferir exemplos práticos no artigo Guia completo para campanhas de sucesso.

Use uma linguagem clara e acessível

Evite jargões técnicos e explicações complicadas. Sua comunicação deve ser compreendida pelo público leigo e que busca informações confiáveis. Assim, você constrói autoridade enquanto respeita as regras de publicidade da OAB.

Seja honesto e transparente

Não prometa resultados específicos nem use exemplos que possam levar à falsa expectativa. Sempre deixe claro que cada caso tem suas particularidades e que uma avaliação presencial é indispensável.

Incorpore exemplos e casos fictícios

Para ilustrar conceitos, utilize casos hipotéticos que demonstrem suas análises jurídicas, sem citar nomes ou fatos reais. Isso garante valor ao conteúdo sem violar a confidencialidade ou as normas éticas.

Estratégias de otimização de conteúdo jurídico

Para que seu conteúdo seja encontrado e alcance o público desejado, é necessário aplicar boas práticas de SEO (otimização para mecanismos de busca). Confira algumas dicas essenciais:

Palavras-chave relevantes

Identifique termos que seu público costuma usar para buscar informações jurídicas. Por exemplo, palavras como direitos trabalhistas, contratos civis ou direitos do consumidor. Utilize essas palavras naturalmente no texto, títulos e subtítulos.

Produção de conteúdo original e de alta qualidade

Evite copiar textos de outros sites e invista na sua expertise. Quanto mais orientar e informar de forma profunda, maior será o reconhecimento dos buscadores.

Utilização de links internos

Conecte seus textos com outros artigos do blog, aumentando a recorrência de visitantes e a autoridade do seu site. Um exemplo seria linkar seu artigo de Anúncios que convertem ao falar de estratégias de marketing digital para advogados.

Atualização constante

A legislação e as regras de publicidade mudam frequentemente. Mantenha seus conteúdos atualizados, demonstrando autoridade e credibilidade ao público.

Conclusão

Criar conteúdo jurídico de valor é uma excelente estratégia para diferenciar seu escritório e construir uma reputação sólida na internet, desde que feito com responsabilidade, ética e planejamento. Respeitar as regras da OAB garante que sua atuação seja segura e ética.

Quer potencializar sua presença digital de forma ética e segura? Conheça o Captação Legal e descubra ferramentas, estratégias e suporte especializados para advogados que desejam crescer na internet de forma responsável.